In een 4 uur durende workshop behandelde Marcia Stephanek een aantal aspecten van een visuele media strategie waarbij het maken van content, het delen en cureren ter sprake kwamen. En werd uitgelegd hoe visuele content van uiteenlopende aard zoals infographics, kaarten, video’s of losse foto’s via de verschillende devices en platformen gedistribueerd kan worden.
Marcia deelde een aantal do’s en don’ts voor videomarketing. Eerst de do’s:
- appeleer aan het schuldgevoel
- humor helpt
- relevantie voorop
- toon impact
- niet stelen
- verras en entertain
- doe iets onverwachts
- het gaat niet om jou
- maak het realistisch
En de don’ts:
1. Niet authentieke content
2. saaie content
3. onnatuurlijk
4. zelf centraal
5. gebrek aan impact
6. niet origineel
7. voorspelbaar
8. manipulatief
Ze behandelde 7 visuele thema’s:
# De ‘Don Draper’ aanpak (met als doel : van koers te wijzigen, bekendheid te krijgen, re-branding, groei van markt- en mindshare)
# De empathische aanpak( met als doel: empathie te verkrijgen door bewijs, slachtofferverhalen, referenties, partnerships, etc.
# De originele aanpak (met als doel grote aantallen supporters rondom een them ate krijgen.
# De overtuigende aanpakconvener (met als doel engagement te verkrijgen zodanig dat de fans de verhalen gaan delen via hun eigen kanalen
# De grappige aanpak( met als doel om fans opnieuw te betrekken, evt fouten te herstellen, bekendheid te boosten)
# De genial aanpak(door gebruik te maken van slimme technieken zoals time laps en simulatie)
# De getuigenaanpak ( met als doel om te schockeren, aan te tonen , etc. )
Voor alle 7 geldt dat je naar het verhaal van je doelgroep zult moeten luisteren, je jouw verhaal moet vertalen naar verschillende teams en ‘t vervolgens weer moet vertalen naar de verschillende online kanalen.
Als je deze guidelines volgt krijgt jouw online video content storypower!