Dagboek

In de begindagen van social media waren hashtags een krachtig hulpmiddel om de zichtbaarheid van content te vergroten. Het idee was simpel: door een hashtag te gebruiken, kon je jouw bericht koppelen aan een specifiek onderwerp of gesprek, waardoor het makkelijker werd om een groter publiek te bereiken. Maar anno nu is de rol van hashtags op platforms zoals LinkedIn en X (voorheen Twitter) drastisch veranderd. In deze blog leggen we uit waarom hashtags op LinkedIn en X hun relevantie verliezen.

  1. Het algoritme heeft de macht overgenomen

Socialmediaplatforms gebruiken tegenwoordig geavanceerde algoritmes om content aan gebruikers te tonen. Deze algoritmes analyseren gedrag, interesses en interacties om relevante berichten te selecteren. Hierdoor speelt de hashtag een veel kleinere rol in het bepalen van wie jouw content te zien krijgt. Op LinkedIn bijvoorbeeld, wordt content vooral verspreid via jouw netwerk en de interacties daarop — niet meer via hashtags.

  1. Hashtags worden vaak verkeerd gebruikt

Een probleem is dat hashtags vaak inefficiënt worden ingezet. Veel gebruikers kiezen generieke hashtags zoals #business of #success, die zo breed zijn dat ze weinig waarde toevoegen. Aan de andere kant zijn er ook te specifieke hashtags die nauwelijks worden opgezocht, bijvoorbeeld #duurzamekoffiebarsinrotterdam. Dit zorgt ervoor dat de kans klein is dat een hashtag echt bijdraagt aan je bereik.

  1. Trends en zoekfuncties zijn geavanceerder geworden

Zowel LinkedIn als X hebben geïnvesteerd in verbeterde zoek- en trendfunctionaliteiten. Op X worden trending topics nu direct weergegeven, zonder dat hashtags daarvoor nodig zijn. LinkedIn biedt zoekfilters en contentcategorieën waarmee je relevante onderwerpen kunt vinden zonder dat hashtags daarbij een rol spelen.

Moeten we helemaal stoppen met hashtags op X en LinkedIn?

Nee hoor! Hoewel hashtags steeds minder worden gebruikt om de zichtbaarheid van posts te vergroten, worden ze nog steeds vaak ingezet als zoekhulpmiddel.
Gebruikers die op zoek zijn naar berichten over specifieke onderwerpen, kunnen hashtags gebruiken om gerelateerde content te vinden. Dit maakt hashtags vooral nuttig voor het filteren van informatie of het volgen van een bepaald gespreksthema.

En hoe zit het met Instagram, Facebook en TikTok?

In tegenstelling tot LinkedIn en X spelen hashtags op Instagram nog steeds een belangrijke rol. Instagram-gebruikers zoeken vaak op hashtags om nieuwe accounts en berichten binnen hun interesses te vinden. Daarnaast helpt het gebruik van relevante en nichegerichte hashtags om content zichtbaar te maken voor een bredere doelgroep. Wel is het belangrijk om hashtags strategisch te gebruiken en niet te overdrijven, aangezien de Instagram-algoritmes overmatig gebruik kunnen beschouwen als spam. Het beste is om niet meer dan 5 relevante hashtags te gebruiken.

Op Facebook hebben hashtags eigenlijk nooit dezelfde impact gehad als op andere platforms. Hoewel je hashtags kunt gebruiken, gebeurt dat vrij weinig. Facebook-gebruikers zoeken eerder via zoekwoorden of laten zich leiden door het algoritme en gedeelde berichten binnen hun netwerk. Daardoor hebben hashtags op dit platform weinig of geen meerwaarde en zijn ze eigenlijk overbodig.

Op TikTok zijn hashtags belangrijk voor bereik. Het platform gebruikt hashtags om video’s  koppelen aan trends, challenges en thema’s. Hashtags zoals #ForYou of #FYP worden veel gebruikt in de hoop op een groter bereik, al is niet bewezen dat dit daadwerkelijk invloed heeft op het algoritme. Wel kunnen trending hashtags helpen om content aan een gerichter publiek te tonen en om deel te nemen aan populaire trends.